Od 1. októbra 2017 platia nové pravidlá pre predkladanie žiadosti o európsku ochrannú známku (EU trade mark – EUTM). Požiadavka na grafickú reprezentáciu sa už pri podávaní prihlášky na ochranné známky nebude plošne uplatňovať.
Nová regulácia umožňuje chrániť aj elektronické reprezentácie ochranných známok vo forme slov, zobrazení, vzorov, tvarov, umiestnení, farieb, zvuku, multimédií, pohybu či hologramu.
